• Altele
• Anatomie
• Astronomie
• Biologie
• Chimie
• Contabilitate

• Diverse
• Drept
• Ecologie
• Economie
• Engleza
• Filosofie

• Fizica
• Franceza
• Geografie
• Germana
• Informatica
• Istorie

• Italiana
• Latina
• Logica
• Management
• Marketing
• Matematica

• Medicina
• Muzica
• Psihologie
• Religie
• Romana
• Spaniola

• Statistica
• Stiinte politice
• Turism

Rezumat referat Bazele marketingului

Bazele marketingului

PREFAŢĂ
Actuala lucrare reprezintă o introducere cuprinzătoare in teoria generală a marketingului, care işi propune să ofere, in primul rand studenţilor din Universitate, ce se pregătesc să devină specialişti in alte domenii decat cel economic, mai ales in: drept, jurnalism, comunicări şi relaţiii publice, sociologie, filosofie, psihologie, asistenţă socială, birotică, etc. cunoştinţele necesare pentru inţelegerea rolului marketingului in societatea modernă, in vederea utilizării in viitor in activitatea lor practică.
De asemenea, lucrarea se adresează, prin conţinutul de idei teoretice şi al utilităţii practice, tuturor celor care doresc să-şi imbogăţească cunoştinţele in acest domeniu nou, modern şi actual, deoarece scopul ei il constituie explicarea conceptelor, metodelor şi tehnicilor de marketing, precum şi a manierei in care se pot aplica in orice tip de organizaţie, care pentru a supravieţui şi a se dezvolta trebuie să se adapteze la mediul ce se schimbă cu mare rapiditate.
in demersul nostru, alături de literatura de specialitate romanească şi străină, un rol important l-a avut experienţa personală obţinută in ultimul deceniu din activitatea didactică cu studenţii din Universitatea Bucureşti, unde am avut şansa de a susţine primul curs de Marketing din această prestigioasă instituţie de invăţămint superior romanesc.
Se cuvine să aduc şi pe această cale mulţumiri sincere şi recunoştinţa pentru indemnul şi sprijinul constant ce mi l-a acordat inclusiv prin susţinerea morală in momentele dificile, şefului catedrei de Ştiinţe Economice a Universitătii Bucureşti, profesor doctor Viorel Cornescu.
1. Marketingul - teorie şi practică
Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept - MARKETING - ce se vehiculează cu mare frecvenţă atat in teorie cat şi in practica social-economică.
Marketingul modern este considerat astăzi factorul esenţial al succesului unei organizaţii, indispensabil in dezvoltarea sa economico-socială, soluţie miraculoasă ce rezolvă problemele acesteia, instrument de bază in atingerea marilor performanţe, dar şi in evitarea riscului.
El a devenit omniprezent intrucat "infuenţează viaţa fiecăruia, fiind mijlocul prin care se oferă oamenilor nivelul de trai" (Ph. Kotler, J. Saunders, G. Armstrong, V. Wong - Principiile marketingului - ediţia europeană, Ed. Teora 1998, p. 52).
1.1. Puncte de vedere privind definirea marketingului